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闽南房产网讯 核心提示： 今年上半年，消费者一改去年的观望心态，刚过完春节便纷纷着手装修新居。而随着去年部分装修存量的释放，以及今年各大楼盘陆续交房拉动了不少装修需求，使得原本的家装传统旺季显得更加热闹。
回顾上半年的家装市场，不少装修公司及建材商从今年年初开始，就出现了销量增长。而各商家亦反映，与去年相比，签单量均有所提升。可以说，2013年开局以来，家居行业市场出现了拉涨的态势。下面，就让我们一同来阅尽上半年的泉州家居行业，为您盘点行业新动态。
【市场】
活动频繁 上半年市场硝烟弥漫
回顾上半年市场，一轮轮营销攻势如浪袭来，卖场、建材品牌、家装公司借力多个节点、周年庆，轮番上演各种促销、让利活动，促成上半年泉州家装市场迎来了签单量的小高潮。
进入三月之际，由几大品牌家装公司陆续推出的大型优惠活动，拉开了年后营销的第一战，春季装修开始热闹登场。比如华浔品味装饰“筑福泉州”、星艺装饰“中国好家装”、三星装饰“用良心铸造无忧工程”等活动均成功聚拢了大量人气，商家信心得到提振。
春节过后的上半年市场，一个节点紧挨着另一节点，也为商家在回暖的市场中持续发力提供了良好契机。在3·15国际消费者权益日和五一传统营销旺季中，无论是装饰公司还是建材卖场，都不遗余力地推出众多大奖及大力度的优惠活动以抢占份额，而消费者也以不断增长的签单量回应了商家的热情。
调整布局 商家抢占有利争夺点
不过，在市场蛋糕扩大的同时，由于商家的增多，整个市场竞争也比往年更加激烈。不难发现，今年来，不少商家纷纷开始调整战略布局，以便抢占争夺市场的有利地位，其中，建材品牌表现出品牌布局集中化的趋势。在走访中，记者发现，不同于往年大部分家具建材品牌为备战新年市场不断扩张开店的局面，今年以来商家布局更加谨慎，会把人力、物力资源向有利的门店集中。另外，进入卖场或向更大的卖场进行转移，也成了不少商户的新选择。
此外，随着城市规划的改变，城东—洛江片区成为眼下最炙手可热的开发地，大量新盘集结吸引了不少装饰公司来此布点。如，名匠装饰在4月份扩建乔迁，为方便新客户，特在海峡体育馆设了一个点。而记者了解到，部分家装公司也在考虑接下来在该片区开设新的店址。业内人士表示，在城东—洛江片区布点是必然的，只是时间早晚的问题，未来城东—洛江片区或将形成下一个丰泽广场。
【营销】
跨界经营 抱团取暖趋势明显
经过寒意阵阵的2012年的洗礼，今年泉州家居行业开始主动出击，展开一次创新的营销之旅。
利用强强联合带动市场，成为今年商家们抢占市场的手段之一。比如华浔品味装饰在“筑福”系列活动中，形成家具、建材、家电三个不同行业联盟大优惠；而星艺装饰在“中国好家装”盛宴中，也邀请了卫浴、窗饰、硅藻泥、集成灶等21家品牌建材商联合推出集体让利。
家居卖场方面，今年上半年商户告别往昔的单打独斗，抱团取暖、抱团发展的趋势十分明显，最为突出的表现是商户联盟活动数量增多。商户的营销意识比以往更强，而卖场作为商户营销的平台和核心，与以往相比，监督和领导力的作用也更为明显。
超市化家居消费体验正在兴起
尽管上半年商家活动频繁，也取得不俗效果，但不可否认，消费者对打折、降价等优惠活动正日渐麻木。在此背景下，一些新的营销理念开始浮出水面。最近，一些知名品牌提出“工厂直营”、“仓储式销售”等营销理念及行动，力图削减成本、保持价格竞争力，打响持久的优惠牌，引发行业关注。如，4月28日开业的新华旭灯饰广场，走家居、灯饰生产厂家直接设点销售的模式，刚开业就以价格优势，受到了消费者的追捧。
除此之外，超市化的家居消费体验也正在兴起，除了提供一站式服务，越来越多的商家开始倡导“明码标价”的消费理念。近几年，在泉州走“明码标价”路线的企业就有百姓（泉州）建材家具广场、东鹏瓷砖等几家企业。而业内人士认为，在“厂家直销”、“仓储式销售”的新营销浪潮下，“明码标价”消费理念将被大范围普及。
【展望】
市场持续回暖 业界看好下半年
记者了解到，在上半年营销完美收官的同时，商家对下半年的营销攻势即将展开。众所周知，作为房地产的下游行业，交房量是影响家装企业动态的风向标。据悉，下半年泉州区域内仍将有不少楼盘准备交房，譬如南益鲤景湾1期、汇龙·大江盛世C区、海景国际·星域等。交房在即，提前几个月准业主们便已蠢蠢欲动，这为不少家居建材企业冲刺全年业绩带来希望。
另一方面，业内人士表示，即使上半年签单量猛增，但事实上大部分签单是对去年年底客户的消化，而上半年交房的楼盘中，装修率不算很高，这一部分业主也将会流入到下半年的市场中来。“金九银十”是传统的装修旺季，加上商家们越来越注重淡季营销，因此，商家们一致表示，看好下半年市场潜力，并已陆续开始筹备新的营销计划，将采取措施主动出击。
（海峡都市报闽南版记者 徐小婷）
