单独二胎政策放开，儿童房成了很多二胎家庭装修规划中不可或缺的一部分。六一儿童节快到了，热衷于各种节日营销的建材家居市场，是否也围绕着儿童大做文章呢？近日，记者走访市场了解到，虽然六一儿童节快到了，但是针对儿童节推出的活动少之又少，多数卖场并没有专门针对这个节点做活动的计划，除了少数儿童家具商家表示将举办一些促销活动之外，其他建材商家对儿童节表现冷淡。都说孩子和女人的钱最好赚，那么，建材家居市场难道不愿意对儿童市场进行挖潜？
儿童节家居商家营销不给力
随着六一儿童节到来，很多商业综合体都纷纷推出各种童趣欢乐的儿童节专属活动，而在建材家居卖场上则相对冷淡了许多。记者发现，除了喜盈门、德胜灯饰广场之外，其他卖场几乎没有针对儿童节专门推出活动，而建材商几乎没有推出任何活动。据了解，德胜灯饰广场推出了儿童节健康灯光活动，倡议大家关注儿童视力健康，以及教大家如何正确选灯。而喜盈门将举办儿童汇演活动，但是只作为一种人气活动，为卖场增加人气。
此外，少数家装公司也针对儿童节推出促销活动，例如，华浔品味装饰推出“六一送儿童房”。六一期间，公司特设儿童梦幻空间设计展，公主型、可爱型、智能型等各式儿童房设计。带小孩来华浔咨询，不仅可以获赠价值199元的精美儿童玩具一套，还可以享受DIY蛋糕、绘画等亲子互动。
“儿童节相对于其他节点来说，并不是一个大的节点，所以卖场一般没有大的促销活动，但是儿童家居的健康环保值得关注。”德胜灯饰广场总经理陈献章表示，儿童家居产品的环保性越来越受到家长的重视，所以很需要建材商家在这方面进行引导。
市场上儿童专属建材产品少
家居商家对儿童节节点营销重视不够，其实更深层次的原因是，泉州建材家居商家们对于儿童建材市场开发重视不够。相对于家具而言，建材类的商家在儿童品类的市场开发力度相对较小。记者走访泉州市场发现，除了硅藻泥、基底膜、油漆、墙纸等墙体装饰材料外，其他建材品类针对儿童推出的专属产品则很少。
记者发现，在墙体装饰材料上，多数商家打着环保的概念，而且推出的花色、图案也很丰富。但是在其他建材品类，则相对较少。斯米克瓷砖刘辉煌告诉记者，3月份，斯米克瓷砖签约迪士尼，获得了迪士尼的品牌授权，即将推出有迪士尼卡通人物形象的瓷砖产品，不久将在泉州上市，这样的产品就很适合儿童房的装修。不过，刘辉煌也坦言，目前，斯米克针对儿童推出的产品还很有限，而其他瓷砖品牌也少有儿童的瓷砖产品。
而在卫浴、定制衣柜方面，记者走访了几个卖场，也几乎看不到有专门针对儿童的样品，部分商家表示，虽然展厅并不展示，但客户如有需要可以提供定制服务。在湖心街，记者在部分小店看到有在销售儿童坐便器，但款式也很单一，一店员告诉记者，这类产品一般是学校或早教机构来采购，家庭采购的很少，除非家里有设立独立儿童房卫生间的。而在美乐富定制家具的销售人员小张也告诉记者，虽然展厅没有样品展示，但是可以提供定制服务，他拿出了ipad向记者展示部分有卡通形象的样品。“如果有装修儿童房的，我们都会给他们推荐，很多家长都能接受。”他说。
儿童建材或将成为刚需
“儿童家居作为一个细分市场，受众面窄，使用期限短，产品可替代性强，成为儿童建材消费的软肋，这也是很多商家所顾虑的。”刘辉煌表示，随着儿童在家庭里的地位不断提升，儿童家居市场潜力巨大。与老年人保守型消费不同，儿童消费属于投资型消费，儿童虽然没有购买力，但有父母、祖辈的给予，尤其是现在的80后父母，更加重视孩子的成长环境。随着单独二胎政策的放开，拥有二孩的家庭，通常会考虑给孩子独立的儿童房，儿童房装修就会成为刚性需求，所以市场的空间还很大。
在建材市场里，记者发现，打着儿童概念的建材产品基本都以“环保”、“安全”作为宣传噱头，价格较同类产品高出不少。例如，主推儿童使用的油漆比普通油漆就贵出一倍的价钱。尽管售价高昂，但商家们表示，只要质量好，家长们还是愿意多掏腰包。
但是业内人士表示，虽然父母爱子心切，但是对于市场上所谓的儿童特供产品，还是要擦亮眼睛仔细辨别，并非打上“儿童”概念的产品真的都环保和安全。记者了解到，中国首个针对儿童家具的国标去年开始实施，但是对于建材类的儿童产品目前还未出台专门的国家标准。由于儿童建材产品的相关标准缺失，这就导致市场鱼龙混杂，一些不法商家滥竽充数，把普通产品打上“儿童”两字就卖出高价钱。业内人士指出，市面上所谓的儿童建材产品更多的是卖一个概念，消费者选购时除了外观之外，还是要从产品的环保性能进行选择。
