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瓷砖市场走势:大而薄是产品发展方向

发布时间:2013-07-25  来源:瓷砖 市场走势 薄   

   都说2012年是陶瓷行业史上最艰难的一年,“涨”声四起,“难”声不止。可是再艰难,这失望之冬终究要翻篇。2013年,行业捷报频传,市场回暖初现端倪。这是希望之春来临,抑或只是“政策市”一时荫庇?

 

 

  2013年已过半,减量化仍是大势所趋,高库存仍让人担忧;喷墨打印仍是行业热点,国产墨水正奋起直追;数字化、智能化时代,行业翘楚各显神通,产区升级悄然成风;全抛釉、微晶石、仿古砖依然走俏,品类创新惹市场风潮;城镇化持续推进,制造业仰望“创造”新高地。人们正面临各种变革,各种新思维新模式的冲击。革新的时代,阵痛是一时的,唯有变革才是永恒不变的生存之道。行业虽迷雾茫茫,高瞻远瞩者心中自明朗。

 

 

  市场回暖

 

  事件回顾:2013年上半年的陶瓷行业,较之去年的“哀鸿遍野”,用“春暖花开”来形容亦不为过,用一个词来概括:回暖。

 

  自春节结束,3.15临近,各大建材市场及专卖店相继开门营业,客流量及成交量稳步上升,为2013年建材行业取得了开门彩。其后一个季度,市场春暖花开,企业开足马力生产。尽管部分新的生产线迅速投产,产能快速增长,但是依旧不能完全满足市场的需求,以至于出现业务员回厂“抢货”的反常现象。

 

  据业内某知名企业高管透露,相较于2012下半年,大部分陶企上半年销售额增长30%—40%,可见陶瓷市场在经历了2012的寒冬之后,已初现回暖。市场初现回暖,各大企业、品牌对销售渠道的大力拓展和深挖已初见成效,一线品牌、一线产区的全国性销售渠道开始发力,在消费者群体中的认知度逐步提高,品牌产品快速走俏。

 

  行业观察:其实早在2012年年末,就有人预测,2013年的陶瓷市场相对过去的一年会出现回暖迹象,其很大程度上是出于对国家政策的把握解读。当然这种“政策市”左右下的回暖并不意味着陶瓷行业完全走出经济低迷、出口遇阻的泥沼,目前的陶瓷市场只能说是初现回暖,前景有待观望。

 

  从另一角度看,市场回暖对普通低端产品而言无疑是一柄悬在头上的利刃。首先,就目前来讲,抛光砖生产技术成熟,除了个别在抛光砖时代积累出较高知名度的品牌,其它品牌均是“微利可图”。与此同时,微晶石销售依旧高居终端销售价格榜首,但真正技术成熟的厂家屈指可数;其次,行业热点转向全抛釉,要求各厂家对生产线做出调整;然后,来自能源、资源、环保等各方面的压力,迫使部分陈旧的生产线面临淘汰,一系列生产资料的调整投入也给各低端微利品牌造成一定压力。另外,市场回暖可能带来的生产过热,产能过剩等情况,中小企业是否能平安渡关也还是一个未知数。

 

 

  品类细分

 

  事件回顾:建筑陶瓷行业的同质化、价格混战现象一直饱受诟病,严重阻碍行业的良性发展。但也有企业善于发现市场机遇,伺机而动,创新产品品类。

 

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