2014年悄然过半，步入年中，泉州家居行业即将迎来了下半年传统旺季。3·15和五一两个大促之后，虽说市场的营销不断，但是大型促销明显少了，到了年中之际，各家居卖场又纷纷启动了年中大促。
各卖场开启年中大促
在五一期间推出3辆豪车之后，居然之家泉州店继续保持强劲的势头，将在7月12日~13日，推出“泉城大决战”，不仅有200款直供商品，1万台电器好礼等，更有宝马、奔驰两辆豪车大礼送出。
喜盈门（泉州）建材家具广场7月20日即将推出年中大促，但是前期宣传中一直保持神秘姿态，勾起了很多人的好奇心。据内部人士透露，喜盈门7月20日的大促中，即将推出三大品类免单、买赠、以及抽豪车等活动，为了提前预热，7月1日~5日，喜盈门先启动了“你开车·我加油！”的活动，只要车主在后车窗粘贴喜盈门7月20日活动广告，就能免费获得200元油卡。
此外，红星美凯龙泉州店在7月19日~7月20日，将举办鲁班文化节，传递木质家具文化，同时也将推出促销活动。而百姓（泉州）建材家具广场近日也启动了年中大促，推出了多款特价商品和套餐。
促销让更多消费者受益
上半年整体经济不景气，让家居商家的经营异常艰难。业内人士认为，为了拉动消费，接下来家居商家和卖场都愿投入更大的力度来进行促销，有些卖场为了抢占市场，更不惜血本地投入。
而在此次促销宣传中，我们发现，不少卖场则淡化了车子房子等大奖的噱头营销，而更多地体现在普惠性的优惠内容上。“这两三年来，卖场竞争走向白热化，很多卖场都以大奖来吸引眼球，但是中大奖毕竟是小概率，很少消费者能够得到，久而久之就麻木了。”喜盈门（泉州）建材家具广场企划经理王启亮表示，“所以我们这次促销中，虽然有豪车大礼，但是更突出普惠性优惠项目，在价格公道的基础上，要让更多的消费者参与进来，并且能获得很多实用的好礼。”
下半年卖场促销或唱主角
下半年是传统建材家居行业旺季，也是很多商家所看重的重要节点。“虽然现在淡旺季并不明显，但是作为传统旺季，下半年仍然是我们重点发力的节点，到时促销活动将比上半年更加频繁密集。”王启亮说。在建材商吴先生看来，上半年联盟活动很活跃，算下来有近30场，但是活动效果不太明显，下半年联盟的活动很有可能会减少，卖场的活动有望唱起主角。
虽说下半年是传统旺季，市场行情到底会如何？王启亮认为，今年上半年楼市有些遇冷，部分业主出现观望情绪，多多少少影响到了装修开工率。“下半年行情如何，最终还是要看整体经济环境和楼市情况。”王启亮说。此外，王明知认为，上半年连续的雨水天气，也让很多业主搁置了装修，下半年天气若转好，将有更多的业主启动装修。
