每当重大节点过后，市场一般都会出现半个月左右的平静期。而今年在十一期间一大拨优惠折扣、现金抽奖等大规模的促销活动“扫荡”后，市场却一反常态，出现“越战越勇”之势。多家知名品牌建材商，在十一过后不到一周的时间内，就又陆续推出各种大手笔的营销活动，靠拼差异化营销、品牌实力，在激烈的市场竞争中争抢客源。
十一后市场热度不减
商家促销连轴转
“原以为十一过后没多少‘漏’可捡，可出来一逛还是发现了不少惊喜。”市民陈小姐说，十一前接到好几个品牌的促销信息，但十一期间一家人出境旅游，都没法参与，觉得挺可惜。本想在十一后先逛逛建材市场，初步了解一下行情，等一两个月后有促销再出手，结果发现不少品牌不仅有活动，而且力度还不小。
记者在走访中也发现，十一后拉起促销大旗的，不乏市场上的知名品牌，而且活动力度一点也不逊于十一。如金丝玉玛瓷砖将于10月19日举办特惠万里行活动，除了邀请到影星胡静现场助阵、总部推出多款超低折扣产品外，还为交纳定金3万元以上的客户准备了奔驰SMART、1万至2万元不等的金丝玉玛产品代金券、价值8668元高级定制金饭碗、价值4580元蚕丝被等100项大奖的抽取机会。购买产品达到3万至30万元的客户，还能额外获赠市场价6580元至76800元不等的智能镶金马桶一个。
无独有偶，诺贝尔瓷砖则将于本周启动“高端品质中国行福建站”活动。活动将推出70款工厂直供、最高让利达70%的产品，并享有最低8%的返现，活动现场还将送出40台40寸平板电视。品牌同时承诺签单业主享受免费上门测量、免费专业设计、免费铺贴指导、免费上门送货、免费上门退货、免费上门补货等升级服务。
好兆头橱柜、安华卫浴等品牌，也都在国庆后举办的活动中，推出多类爆款体验产品。
节后大促 靠拼品牌实力争客源
避开国庆促销热潮，虽然起到错峰销售的效果，但也可能出现意向客户先被其他品牌“截”走的风险。因此，想要取得“后来居上”的效果，靠拼差异化营销和品牌实力很重要。
金丝玉玛瓷砖负责人梁先生表示，品牌产品在市场上一直走的是“高大上”路线，在没有活动的情况下，一些意向客户虽然很中意产品，但预算有限，只能退而求其次选择其他品牌。而本次活动推出了低至88元的两款“玉石之王”系列产品，19日当天还有另外几款超低价产品将揭晓。“虽然价格降下来，但消费者也一样享有免费出施工图，提供全屋效果图等附加服务，所以据粗略统计，活动启动至今，已有数百组客户交了意向金。”而让更多业主，能够用得起好产品，享受到一流服务，梁先生认为对品牌影响力的进一步推广和发展，也起到了非常重要的作用。
而将活动延长至10月底的好兆头橱柜，则通过“人无我有”的产品来抢市场。据好兆头橱柜负责人赵小姐介绍，本次将活动期限延长至国庆后，主要是为了推广品牌新出的德系产品。活动期间100元抢8防卫士柜，9999元抢德系厨房7件套，并将水槽下的柜子免费升级为不锈钢材质等区别于其他同类品牌的产品，着实吸引到不少新订单。
面对十一后促销热度不减的市场，诺贝尔负责人卓先生分析，家居行业从生产角度上看供过于求，在整个行业过剩的情况下，商家们实际上已经把竞争放到了平时。消费者的选择越来越多，无形中增加了企业的生存压力。“但有压力才有动力”，卓先生认为，在新的挑战下，不断加强品牌实力和服务才是决胜关键，这对整个市场的优胜劣汰也能起到一定的促进作用。
