从单一的产品罗列，到样板间的展示，再到如今结合时尚元素，更加精益求精的情景化体验，市面上定制品牌不遗余力地重装升级，改造门店形象，也见证了定制产品完成了从刚推出时问津者寥寥，到目前备受关注，成为家装必需品的“三级跳”。业内人士认为，在定制品牌忙门面“升级”的背后，既是激烈竞争下的一种应对措施，也是行业快速发展，从拼价格转变到拼品牌，树立良好形象的一个新阶段。
定制品牌门店形象升级忙不停
2014年作为建材行业竞争愈发白热化的一年，除了奋力策划营销活动拉动销售外，不少定制品牌商，也开始在门店升级上下起了工夫。
上个月索菲亚衣柜扩店200余平方米，新扩展厅的外立面结构、橱窗、内部产品陈设，都进行了品牌最新一代的门店升级改造：透明的玻璃外墙，主打浅色系加简约设计的产品，令全新门店更具时尚感。
同样于数月前新扩门店，并完成装修的凯萨琳，在新店开辟了9个样板间，分别囊括了厚重沉稳的中式、休闲浪漫的美式、雍容奢华的欧式、自由简约的现代等时下主流装修风格。
大自然温莎堡橱衣柜、欧派橱柜、锴屋橱柜等定制品牌，也分别在门头、橱窗、配饰搭配、样板间数量等方面，进行了系统的升级，令店面整体形象更上一层楼。
而一些暂时“按兵不动”的品牌，其实也已经开始筹划起店面升级事宜。大年初一橱柜负责人唐先生告诉记者，店面重装方案目前正在设计中，预计年底开始动工。届时当消费者走进重装一新后的展厅，先映入眼帘的将会是挑空空间，装修成楼中楼效果的展区，然后依次是卧室、书房、厨房、卫生间等模拟情景区，为消费者带来全新的体验感。
诠释产品内涵拼品牌
定制品牌扎堆对店面升级改造，大自然温莎堡橱衣柜店长林小姐表示，这既是激烈的竞争形势所迫，也是行业发展的标准。在客户有限，而品牌数量不断增加的市场环境中，单一的品类经营缺乏竞争力，因此越来越多的定制品牌开始拓宽产品线，比如原先的橱柜、衣柜品牌，也可以定制家具产品，所以一些品牌开始扩店，为新增产品线提供展区。而通过瓷砖、配饰、灯光效果等各方面精致的搭配，令门店形象更加大气上档次，产品效果更出彩，也是品牌实力的一种体现形式。“反过来，令人眼前一亮的门店，也更能吸引消费者走进来细看。我们门店装修升级后，晚上9点过后，都还能吸引到好几拨客户进店。”
“定制品牌的门店升级，不单单只是改变外观那么简单，更重要的是升级的背后，对品牌内涵的诠释。”凯萨琳负责人陈先生认为，定制产品的优势，就在于能为客户提供一对一的专享居家解决方案，是产品功能和审美相结合的原创设计的体现。所以不靠一味打价格战，而将更多精力放在修炼内功上，才是品牌迈向成熟的关键。而品牌门店的形象，就是消费者判断品牌实力，以及产品内涵是否与自身所需相契合的一条重要途径。例如样板间的搭配设计，能够体现出品牌对设计的理解和实力。产品细节的处理，能够让消费者更了解品牌对待工艺品质的态度。“所以成功的门店升级，能够在潜移默化中，提升消费者对品牌的好感和信心。”
除此之外，在门店中设立互动区，例如凯萨琳、索菲亚衣柜门店中的前台、样板间桌椅，都同时兼具了参观和接待洽谈功能。“不单单用眼睛看，而是切切实实地一边使用产品，一边与工作人员交谈，可以让消费者更有参与感，直观感受产品的优劣。”索菲亚衣柜设计师雷小姐说。
