随着楼市的逐渐回暖，与之紧密相连的家装市场，近期也跟着热闹起来。为撬动上半年市场，当下不少家装公司趁热打铁做起营销活动。除价格优惠刺激消费者尽快出手外，品质和服务依然是营销活动的主题。尤其对品牌公司而言，比起短期活动带来的“爆发效应”，长期“蛋糕”的经营仍是重中之重。
市场升温 家装公司营销发力
春节休整短暂的“蛰伏期”过后，再加上雨季渐渐进入尾声，气候转好，每年的3、4月份，不少家装公司都会迎来一拨签单小高峰。
自2015年年底开始，交房量的上升，令年后涌现出的装修需求，较之2015年同期有着更明显的上升。而近段时间楼市的回暖，也为家装市场带来转折的信号。有业内人士认为，虽然楼市热度传导到家装市场，需要1年甚至更长的滞后期。但楼市回暖，对家装市场带来利好：不仅装修行业的整体信心、购房者的消费预期得到提振，刚性需求和改善性需求，也都将得到释放。
趁着这股热潮，近期不少家装公司推出力度不小的营销活动，以撬动上半年市场。如华浔品味装饰，即日起至4月23日举办“春装盛饰”活动：活动期间，前100名来华浔咨询，免费赠送专属精美礼品一份。下定可获集团特批优惠，人工六大项低至4折。全屋装修客户，地面铺砖人工费全免(房间和特殊拼花另计)。套房交3000元抵4000元;楼中楼交5000元抵7000元;别墅交10000元抵13000元。下定可砸金蛋，赢取最高10000元华浔集团特批工程款等多重优惠。
三星装饰、星艺装饰等品牌公司，也都在3、4月间分别举办“不看三星不装饰”、“家装文化节”等大型活动。三星装饰负责人冷先生表示，在年后装修需求释放期，第一场大力度的营销活动，确实对拉动签单起到不错的效果。这不仅鼓舞内部员工整体士气，也对全年市场的开拓，开了一个好头。
资源整合 带来更好购物体验
而在近期品牌家装公司的几场大活动中，不难看出，资源整合被放在更重要的位置，原先在活动现场作为“配角”的建材品牌，也得到更多重视。本周末即将举办“春装盛饰”的华浔品味装饰，活动当天就将有十余家建材品牌现场助阵。
在华浔品味装饰设计总监明先生看来，装修从来不是一个单一的需求过程。整个装修过程中，将涉及很多琐碎的细节，这些细节都会影响消费者日后居住的舒适度。例如业主想要安装中央空调、全屋净水器就需要提前布线。如果喜欢拼花背景，人工成本就会更高。
在家装公司的主场活动中，让各品类建材商提前介入，可以让消费者先行了解，如有需求也可直接享受方便的一条龙购物服务。
而在与建材品牌的资源整合中，家装公司作为整体统筹，也可以更精准地根据消费者喜好，提供合适的建议和更准确的报价。
品质服务 仍是决胜市场关键
如今的装修，不再像多年前局限于墙面、地面的简单装修，业主对家装公司的设计、施工、服务都提出更高的要求。尤其在市场准入门槛低、鱼龙混杂的现状下，品质和服务方面的比拼，成为决胜市场的关键。
比起杂牌公司在成本、人员、技术上的短板，知名家装公司则不断发挥品牌优势，在提升施工质量和服务体验方面，不断进行升级和完善。如华浔品味装饰成立“小区专研组”，提前做好平面方案和效果图，为客户提供参考和借鉴。同时推出“手机远程监控工地”，让客户足不出户，随时随地了解工地进展。三星装饰今年继续升级装饰绿十环标准工程，即使做活动也不忘售后品质，水电工程在原有保修10年的基础上，延保至18年，更是远远超出《住宅室内装饰装修管理办法》的，住宅室内装饰装修工程的最低保修期限为两年，有防水要求的厨房、卫生间和外墙面的防渗漏为五年的标准。
业内人士认为，比起盲目压低价格，让整个行业陷入被动，通过在工程质量和服务上下工夫，能够提升整体报价的含金量，让消费者更满意，也倒逼装饰行业日趋完善。
