闽南房产网讯 尽管前有中秋，后又国庆两个大节点，但在两节间隔的这段时间里，商家们也没有闲着，竞相打出活动牌。活动密度高、力度大，成为了近期瓷砖行业的一大特点。业内人士认为，市场疲态，瓷砖品牌数量又多，竞争加大，因此，品牌商们不得不奋力一搏，以抓住尽可能多的销售机会，在市场上扎稳脚跟。
瓷砖品牌
促销战热度不减
尽管中秋节刚过不久，但不少瓷砖品牌并未偃旗息鼓进入休整期，在走访中甚至有品牌负责人表示，近一个月的时间内，大小活动将会穿插举行3场。除了密度更频繁外，商家们拿出的活动优惠力度也颇为诱人。
中秋节刚刚举办完博饼促销活动，送出液晶屏大彩电等礼品的威尔斯陶瓷负责人王柱金表示，本月底厂家又将拿出大力度做活动冲量，届时将会推出三款800㎜×800㎜，原价分别为338元、348元、368元的全抛釉砖做特价，活动中的价格将分别为78元、88元和98元。
而在8月中旬刚刚举办完大型移动工厂促销，并成功签单80余万元的诺贝尔瓷砖，最近又开始为9月20日将要举办的团购活动蓄客。据诺贝尔瓷砖店长张燕玲介绍，本次活动除了有现场返现外，厂家拿出了40余款折扣产品，从数量上来说，也远高于以往参加的团购活动。
除此之外，L&D陶瓷、金丝玉玛瓷砖等瓷砖品牌，也都于近期有力度不小的活动举行。东鹏瓷砖销售人员陈小姐表示，金九银十是装修旺季，不单单是瓷砖品牌，其他建材品类也会毫不例外地推出促销活动。而在频繁的活动轰炸下，与其说消费者麻木，不如说消费者变得更务实，价格不够给力根本无法赢得他们的“芳心”。再加上瓷砖产品同质化严重，市场饱和度高，上半年密集的活动又已透支了部分客户，所以为了吸引眼球抢客源，抓住今年最后一个旺季，品牌间竞争的激烈程度可想而知。
竞争加大洗牌
品牌优势凸显
“促销战加剧竞争的同时，也推进了行业洗牌的过程。”威尔斯陶瓷负责人王柱金称，今年市场大环境不如意，尽管有天利仁和、万豪国际、龙宝花园等户型大、地段又好的小区交房，但其中刚需客群相对较少，而许多改善型住户，或许将资金用于生意上的周转，或是进行其他投资，并不急于装修。所以从订单量上来看，与去年相比并未产生同交房量成正比的上升。就算是目前着手装修的业主，在预算方面出现“缩手缩脚”的现象，也比以往更常见了。“而明年开始，陆续有丽水臻品等数个刚需楼盘交房，撑过这段时间，刚需入市，数量上有保证，商家们身上的压力或许就会小些。”
“洗牌期反而会成为漳州消费者形成品牌认可度观念的重要时期。”业内人士郑先生认为，大环境越是不好，优胜劣汰的法则体现越是明显，品牌间的差距会越拉越大，实力不足的小品牌抗压能力弱，在严酷的竞争下终将退出市场。而大品牌尽管打促销战，但价格优势首先就具备了极强号召力，成熟、系统的管理又能把控住质量和服务，因此，品牌亮点就变得极为明显。
“在活动频繁的情况下，更要在服务上做到稳扎稳打。”诺贝尔瓷砖店长张燕玲表示，做活动的目的虽然是冲量，但不能“忘本”，只有更加尽心尽责地把每一位客户服务好，品牌在市场占有率上，才会出现有效率的“几何级”递增，在严酷的行业洗牌期脱颖而出。
》》》点击进入泉州建材体验更多精彩
