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厦门楼市陷入“滞涨”僵局 开发商定价陷“囚徒困境”

发布时间:2014-04-08  来源:厦门房产联合网  

  2012年下半年止跌回涨后,由于短时间内迅速跳涨,厦门房价之高如今在国内诸城中“坐四望三”。伴随着此,厦门3月楼市成交明显缩量,既显示出众多意向购房者无力入市,也显示出越来越多的购房者无意入市——至少在越来越多的其他城市传出房价下调消息之后,越来越多的厦门购房者购房心理发生根本性变化:他们从起初的担忧“年初不买房,一年也白忙”而追涨入市,到如今在高企的房价之下,因开始担忧成“最后接棒人,站在高岗上”而犹疑不前。

  厦门楼市交易双方因此开始步入敏感的心理博弈期。在此之下,接下来的一段时期内,厦门楼市交易或将陷入“滞涨”的僵局,迎来成交相对停滞但房价仍自顾微涨的时期,而后市交易的破局放量,有待于购房者的心理破冰。

  个别新盘延迟推盘

  近期的厦门楼市,除了出现了一些“非典型开盘”现象外,日前记者也获悉,个别原本预计在3月底开盘上市的新盘,却没有按预期开盘。如今已进入4月,其延迟推盘入市已成事实。

  据了解,其中有些新盘延迟推盘,或受3月以来国内楼市的变化的殃及、蓄客状况还不符预期理想所致。“有的意向客户近期变卦了,托口说再等等看。”环东海域某项目一名置业顾问坦言,近期致电一些前期看房者,却发现他们中一些人不再体现出积极的意向,蓄客的压力在加大。

  “当前购房者观望情绪增强,厦门楼市心理博弈在加剧,有的开发商一时不知怎么定价才好。”厦门均和房地产土地评估有限公司董事长王崎说,在当前特殊时期,开发商定价策略开始迎来考验,在此之下,有的开发商需要一段时间来观望和评估,所以选择延时推盘也不足为奇。不过,延迟推盘只能是一时之举,因为房子总归要出货,而如果房企资金的压力或是对后市信心逆转,最终更会迫使开发商从捂盘惜售到加速抢跑。

 

 

  定价陷“囚徒困境”

  事实上,厦门房企新增供应放量还将迎面而来。据本网统计,预期4月厦门楼市将有16个楼盘新推3000套房源入市,并且许多项目都开始出台“优惠政策”促销主跑。但在王崎看来,厦门楼市实质上的价格让步还不会那么快出现,这使得整体楼市成交走量速度将更可能随之延缓。

  “现在,合理定价很重要,但对一些开发商来说,并不容易做到。”王崎说,由于过去一年半来,厦门房价跳涨过快,房价处于相对高位,这不仅对存量去化带来压力,其实也对其他一些开发房企带来“定价困扰”:高开难去化,略低不见效,低开不甘愿。

  从目前来看,王崎判断,厦门开发房企硬挺房价的可能性较大,一来是因为厦门房企暂时还没有太大的资金压力,又加上对厦门楼市还较有信心,二来是因为判断购房者刚进入观望期,此时即使价格让步也难以撬动交易,反而可能加剧购房者持币观望心理。他认为,在交易双方心理博弈初期,厦门开发商不会轻易服软,反而可能作势要涨,哪怕一时有价无市,“购房者买涨不买跌,没有人会在价格下跌时买入资产。”

  事实上,从厦门楼市之前出现的两次低迷期来看,在购房者开始出现观望心理时,开发商小幅的降价措施并不很奏效,而且开发房企轻易不敢降价,因为越降价买家就会期待降更多,这也从前些时候杭州楼市降价促销但走量效果不明显可见一斑。

 

  中小型房企或最煎熬

  从今年年初以来的香港、北京、广州、常州等楼市看,率先价格调整的,是实力相对雄厚资金链相对不紧张的大型房企,如万科、保利、港企九龙仓等,从而显示出大型实力房企是在未雨绸缪做主动调整,并且成效颇为明显。

  与此同时,从3月中旬宁波兴润置业违约事件来看,一些中小型民营房企即便资金链条紧张,其也并非首选大幅降价促销,而是不惜选择高利贷硬扛硬顶,最后直至不支倒地。而其中的原因很可能是:在市场双方博弈期,中小型民营房企更不敢率先降价,否则,不仅购房者,其他供应商等债权人也会担心其资金链出问题,一旦如此,房子难卖出去不说,更可能引发相关债权人逼债,进一步加剧资金链紧张。

  这显示出,在楼市交易陷入僵局之时,对于实力房企来说,最早开始调价出货,就最有机会卖出一个好价钱,也最可能抢先成功跑量,但中小型民营房企率先调整,则可能适得其反,并且风险更大。

  但风险大,有时也或需要“不得已而行之”,在世联行事业部总经理梁丰看来,就厦门楼市而言尤其如此。

  “其他城市的降价潮,在如今这样的资讯时代,肯定会对厦门购房者造成心理影响,并会造成一段时间的观望。”梁丰此前接受记者采访时认为,但开发商远比购房者来得成熟,短期内,厦门房价还不会跟风,还会保持相对坚挺性。他还认为,基于厦门楼市特性,以及从资金链角度看,在厦门的央企房企、大型国有房企及实力上市房企,由于筹集资金相对容易并且购房者对其信心较足,在市场博弈期会比较淡定,“厦门房价如果降价,也多是中小型房企率先以价换量。”因为其筹资不易且容易受银行要求还贷的压力,更依赖于销售回笼。

  这意味着,在厦门面临的交易双方心理僵持时期,如果没有足够的利好事件来攻破购房者心理防线,那么厦门中小民营房企或最受煎熬,而届时其要真正取得交易突破实效,或许其让步要对购房者具有十分诱惑力:不仅是价格大幅让利,而且是优质楼盘房源拿来促销,恰如2011年年末岛内项目源昌君悦山的大幅让利。

 

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