日前，上海易居房地产研究院发布的房地产企业品牌价值测评研究报告中指出，近年来，随着我国经济发展从高速增长阶段进入高质量发展阶段，房地产行业竞争日益激烈，整体向集约化发展迈进。强化品牌策略，完善品牌体系建设，全面提升品牌竞争力，成为企业发展的重要内容。去年的消费端调研结果显示，房企品牌成为消费者购房行为中越来越重要的考量因素。
在消费者对房企品牌重视程度方面，选择非常重要的达62.34%，较去年上升2.51%。选择重要的占比35.89%，较去年上升1.11%。选择一般的占比1.24%，不太重要的占比0.42%，很不重要的占比为0.11%，这几项均小于去年的占比。
从消费者是否愿意支付溢价的调研结果来看，对于品牌房企，消费者可接受的品牌溢价空间也和房企的品牌竞争力相契合，多数消费者愿意为具有良好品牌的房企付出溢价。
消费者对于住房的需求发生了较大的转变。从买房只看地段和配套，逐步转变为关心物业服务、小区环境等方面的居住体验。2022年的房企品牌调研结果显示，影响消费者购房决策因素中，最重要的因素是交房保障，其次是物业服务、小区环境和工程质量。
测评研究报告指出，交付力已经成为当前房企积极承担社会责任、展现企业实力，树立品牌形象的关键凭证。在“保交付、保交楼”的背景下，房企是否能够提前或按时，保质保量的完成项目交付，直接影响企业的品牌形象。 (黄毅辉 整理)
