核心提示 联盟促销、总裁签售、店庆……当家居建材市场上的营销形式同质化越来越严重，消费者渐渐失去新鲜感时，又有品牌商请来了明星助阵。近期，新中源陶瓷请来演员龚玥菲助阵店庆促销，航标卫浴今年也请来形象代言人范玮琪配合产品宣传。
明星频频亲临门店卖力吆喝，助阵品牌提升知名度，使得今年漳州的家居市场与往年相比又多了一大亮点。
商家：明星营销赚人气
在刚刚结束的新中源陶瓷三十周年庆活动上，品牌请来了演员龚玥菲助阵。明星的亲临，也让许多漳州市民热血沸腾起来。“活动现场甚至一度失控，所有人都忙得不可开交。”新中源陶瓷销售人员李小姐，对活动当天进店的人流印象深刻。
而漳州市场上，受益于明星助阵赚来大把人气的商家，也不止新中源陶瓷一家。今年7月，航标卫浴借上市一周年的契机，邀请品牌形象代言人范玮琪来漳州举办歌友会签售助力，并同步推出多款特价产品和“千金”礼包。据销售人员介绍，活动开始前，即使不是双休日，进店咨询的消费者也不在少数。
从今年几场明星亲临现场的营销活动来看，品牌赚到大把人气确实是不争的事实。仅在半年内，就两次举办明星亲临活动的新中源陶瓷负责人郑先生认为，面对品牌忠诚度相对较低的消费者，请明星代言可以给消费者一个判断企业实力的侧写，提升品牌知名度，给潜在客群留下一个先入为主的印象。
消费者：期待更多优惠
明星亲临门店卖力吆喝，确实提升了品牌知名度，为活动现场吸引到了爆棚人气。不过，也有企业对这一营销方式持保守态度，认为除去各类噱头，最基本的折扣方案才是有效营销的关键。
通过明星吸引到的人流中，有多少是实实在在的有效客户？这一疑问让不少企业，对请明星出席活动持保守态度。新中源陶瓷负责人郑先生也承认，在刚结束的三十周年庆活动现场，确实有不少是冲着明星前来围观的人流，但整场活动中，最热闹的环节出现在客户砸金蛋中，究竟有多少客户是冲着明星来签单的不得而知。
航标卫浴工作人员也表示，明星出场费不菲，请明星亲临活动现场一般都是由厂家统一出资策划安排的，各地经销商更多的是起配合作用，参与主动策划营销的成分较少。
“市民间的追星效应，确实能让明星营销起到一定作用。”某瓷砖品牌经销商认为，明星亲临刮起的“小旋风”，的确是确保人气的法宝。但对有消费需求的业主来说，明星营销只能起到刺激作用，毕竟明星无法保证产品品质。而在随机采访的5位消费者中，有4位表示，如果请明星的费用能够用于返利消费者会更实在。
业内人士指出，无论哪种形式的营销模式，时间久了对消费者来说，都会产生疲劳。而营销的目的无非是促进销量、提升品牌形象，只有给消费者更实惠的产品，更可靠的服务，才能赢得消费者的信任。
