近日，记者从晋江市商务局获悉，“双11”网购节期间，晋江市实现网络零售额67.3亿元，其中实物网络零售额62.7亿元，位居泉州各县(市、区)首位，占泉州网络零售额比重的21.6%。
在商品类别方面，晋江市网络零售前三名分别为服装鞋帽针纺织品、日用品、家具，分别占比61.2%、9.4%和5.4%，三者合计占比达到76%。这一数据清晰地反映出晋江市在网络零售领域的优势产业。
同时，得益于消费品“以旧换新”政策补贴的推动，今年“双11”促销活动不仅启动时间更早、持续时间更长，平台之间的互联互通也更加深入。在多重补贴政策的叠加效应下，包括平台补贴、商家直降，以及国家、地方补贴等在内的各类优惠措施纷纷加码，补贴覆盖范围不断扩大，涵盖了家电、数码产品、家居、美妆等多个行业，为消费者带来了一场前所未有的购物盛宴。
值得一提的是，今年“双11”期间，淘宝、京东、拼多多等电商巨头打破封闭生态，实现支付系统的互通。此外，尽管头部主播的市场影响力有所下降，但在大促活动中，他们依然扮演着举足轻重的角色，撑起了平台大部分的GMV(商品交易总额)。从淘宝、抖音、快手等直播平台公布的战绩排名来看，进入前十名的直播间大多由达人主播领衔。
在此背景下，晋江品牌多措并举，“双11”战绩可圈可点。
其中，安踏集团再次交出了令人满意的成绩单。在“双11”全周期内，安踏集团总成交额超111亿元。在天猫平台上，安踏、斐乐、迪桑特三大品牌均成功跻身运动鞋服类目TOP10行列，而可隆则进入户外鞋服类目TOP5;在抖音平台上，安踏和斐乐同样表现出色，均进入运动鞋服类目TOP5。
此外，柒牌电商也在今年“双11”期间取得佳绩。数据显示，其间，柒牌电商业务同比增长8%，连续7年实现增长突破。今年“双11”，柒牌电商以“有气派 敢不凡”为主题，主打拒水羽绒、灵感西服等秋冬单品。在促销策略上，柒牌电商拒绝烦琐套路，让折扣更加简单清晰;同时，还推出非凡大师MATE XT 1TB、贵州飞天茅台、柒牌珍藏酒等丰厚福利，吸引了大量消费者的关注和购买。(记者 蔡明宣 施姗妹)
