地板行业起步早、品牌多，市场发展比较成熟，但也正因为如此，发展至今出现的产能过剩情况明显，卖场地板区尤其明显，进进出出频繁更迭的企业不在少数。在此情境下，为了深挖消费力，调整生产结构，加强产品差异化，成为地板企业们的转型升级良方。
店面更迭频繁 地板行业很“受伤”
传统旺季金九即将到来，多数建材商们都抖擞起精神，或重装收尾或策划营销，准备打一场漂亮的旺季争夺战。而在某家居卖场地板区，却有品牌熄了灯撤了导购，也有品牌直接拉起装修围挡。“地板区可以算是卖场流动性最大的区域。”据进驻该卖场地板区的商户邱先生称，今年卖场内起码有4个地板展区易主，最严重的时候，有将近一半的地板品牌撤出。“不仅是家居卖场，沿街店面这样的情况也并不少见。”
宜人地板销售人员郑小姐认为，地板品牌商觉得生意不好做，市场上品牌更迭频繁，最主要的原因是由产能过剩造成的。市场上地板品牌数量不少，但不同于漳州许多业主喜欢全屋贴瓷砖，甚至墙面都铺上瓷砖，瓷砖品牌一笔订单通常能达到几万元甚至几十万元。对有的业主而言，地板甚至不是必需品，或是只铺卧室等个别房间，有时一单只能签下几十平方米的量甚至更少。
供需方面的落差，产品同质化的严重，再加上漳州消费者品牌意识仍不够强，让目前漳州地板市场中，仍没有真正的龙头品牌。所以一些抗风险能力弱的品牌，或发展停滞退步，或面临资金困难、经营窘迫的情况。一些较有实力的企业，也挣扎于抢占市场份额，获得发展新契机。
加强产品差异化 地板以品质求发展
产品对市场没有吸引力，不被消费者所接受，自然就被剩下了。因此在产品过剩时代，地板企业积极调整生产结构势在必行，不是人云亦云笼统地宣传环保、品质，而是更具体、细化地落实到拳头产品的推广中，以及品牌的建设上来。
在刚刚重装完不久的仁义建材内，升级后的福人地板展区面积更大。负责人严先生告诉记者，之所以扩大面积，除了在漳州代理该品牌已有16个年头，积累下了较丰富的资源基础，老客户相对较多外，更重要的是能够借由更大的空间，细化展示品牌不断对生产工艺进行改革后，推出的差异化产品。例如福人地板之前一直主推“适合宝宝使用”的环保型产品;近期又新推出升级型的零醛级防水型木地板，通过全封闭式立体锁扣工艺，有效防止地板里的微量甲醛释放，并具有防潮功能。“品牌可以承诺该新品24小时泡水不会出现发霉、鼓起、变形等问题。上样第一天，就有客户下单购买了。”福人地板销售人员表示。
而得高地板、宜人地板也在产品材质上下工夫，得高地板主推软木系列，柔软、安静、耐磨的特点，适用于家中有老人和小孩的家庭。宜人地板的御木工坊满足高端客户需求，提供稀有名木定制。融汇版图地板则争取在地板拼花上，做到人无我有，人有我优。“地板企业要想突破同质化严重、产能过剩的瓶颈，就应该正确分析市场，加强品牌建设，推出能让消费者形成固定品牌意识，并乐于接受的产品。”融汇版图地板负责人王先生说。
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