厦门地铁一号线开通一年多了，厦门人的出行模式悄然发生改变，逛街购物的习惯也随之变化。以往购物中心的“社区效应”不复存在，便捷的地铁出行让人们不再就近选择购物场所，转而选取地铁沿线出行便利的购物中心。
记者随机采访了几位厦门本地消费者，了解地铁开通对于她们的购物影响。家住将军祠的庄女士，在地铁开通后，一改以往只逛中华城的购物模式，开始逛起了万象城和SM商圈。在鹭江道上班的杨小姐，平时下班从镇海路搭乘地铁，直达湖滨东路的万象城，地铁一号线的建成让住在五缘湾的她逛街方便许多。家住殿前的陈女士，以往逛街首选中华城和SM商圈，今年在上班的公司搬到宝龙一城后，发现宝龙一城和建发JFC的餐饮更符合她精致生活的需求，期待地铁二号线开通后更加方便。
【选美妆】
顾客体验和情感消费在博弈
地铁开通后，酷爱美妆消费的庄女士发现从居住的将军祠出发到万象城和中华城是同样的距离，以往她都选中华城，而今有了地铁，她开始探索位于万象城的美妆品牌门店。
“地铁出现前，我都逛中华城，一楼的美妆区特别丰富，想试粉底液，只要一路走下去，每种品牌试一遍，就能快速选到想要的化妆品。现在地铁开通后，从我住的将军祠去万象城和中华城一样近，万象城的美妆门店，虽然品牌和中华城差不多，但万象城的品牌门店装潢更新，门店更大，顾客体验感更好。带孩子的话会想去SM，选择丰富，有可以供他们玩乐的儿童区域。以前需要开车去SM，时常堵在路上，现在坐地铁很方便。但自己逛街，还是会去中华城或万象城，中华城的品牌更熟悉，逛起来比较有亲切感。”庄女士补充说:身为一个二娃母亲，坐地铁出门虽方便，但有的地铁口没有电梯，比如她住家附近的将军祠站只有楼梯，让时常需要一人带两个孩子出门的她束手无策，惟有等好心的路人帮忙，在中华城的地铁口就有方便上下的手扶梯，万象城则直接入商场，适合带孩子的家长前往。
【逛服饰】
线下门店冷清，潮牌被新店分流
记者走访了厦门购物中心的线下服饰体验店，门店里几乎没有客人，见记者进门，导购第一时间送上茶水，并热情地请求加微信。
记者在采访中了解到，门店导购加顾客微信已成为实体店的常见做法。“在地铁开通后，开设在中华城的潮流品牌门店的客户被万象城分流。但大部分品牌的老顾客不需要上店购买，通常导购会把新款通过微信发给对方，顾客挑选后，我们会送货上门。有的品牌门店微信销售业绩甚至占据该品牌的一半。”在厦门购物中心拥有数个服饰门店的方女士在接受记者采访时说道。加了记者微信的导购人员，也多次在微信中表明，即使只看上了一件连衣裙也会免费提供送货上门试穿的服务。
【看电影】
观影效果是第一考虑
杨小姐是一个酷爱到网红餐饮店打卡的潮流人士，休息时也爱追着新上映的电影看。磐基名品中心近期新开的网红店，她第一时间坐地铁前往打卡，不过有了地铁后，她不再选择磐基的电影院，而会选择观影效果更好的万象城或者SM新生活广场。
杨小姐说:“以前最爱磐基名品中心的博纳电影院，现在有地铁后不用考虑距离，会选择万象城的万象影城，SM新生活广场的万达影院，这两家观影效果都比博纳好。中华城的电影院虽然近，但观影效果实在让人无法选择它。”
看电影的“标配”是一顿美餐。杨小姐说:“在夏天的中午中华城五楼的美食区都非常炎热，虽然离我上班的地点近，但我会尽量不去那里用餐。磐基有一些新开的网红店，适合拍照打卡，但吃正餐的也就欣叶、鼎泰丰和菲利浦法餐，定价较贵，大部分的餐饮都不是吃正餐的地方。平时放假，我更喜欢和朋友约在地理位置便利的万象城，地铁直达商场的B1，B2层，吃饭逛街看电影都方便。”
【吃餐饮】
大众餐饮无法满足 多样化的需求
“发现中华城和SM商圈都没有值得特别去的餐饮品牌，”陈女士属于对美食挑剔的厦门人，地铁开通后，她时常舍弃私家车，选择地铁出行，“反而是宝龙一城和JFC有不少餐饮品牌，既时髦又精致，值得专门驱车前往，希望地铁二号线早日开通，这样在宝龙一城上下班逛街购物就更方便了，可以从二号线换乘一号线，从宝龙一城直接抵达中山路。去年很喜欢逛中华城，今年主要是SM商圈，如果是目的性明确的购物，很难选择中华城，毕竟餐饮都是大众餐饮，没有特色。想购物也不会专门去中华城，那里女装和女鞋选择很少。当然SM商圈的餐饮也是没有特别的新品牌开业，昨天才去逛了一大圈，发现没有想吃的餐饮。”
【链接】
地铁二号线开通在即 串联起厦门多个购物中心
地铁一号线二号线示意图
记者实地体验了一下，从磐基名品中心走到马路对面的地铁口约三分钟，搭乘地铁，二十分钟内抵达中华城。而从中华城抵达万象城约十五分钟。地理位置上，万象城处于磐基名品中心和中华城的中间。地铁一号线上，SM商圈，磐基名品中心，万象城，中华城都能轻松抵达。据记者观察，在中华城的消费者中游客仍占有相当高的比例，餐饮品牌高峰期时有排队。万象城吸引的主要是乘地铁而来的厦门本地居民，那里的网红餐饮店高峰期排队甚至达到两个小时以上。SM商圈定位比较好，人气没有被新商场明显吸走，但周末的停车场不再和以往一样拥堵。
今年年底开通的地铁二号线，从五缘湾出发，一路串联起厦门多个购物中心，位于岭兜站的宝龙一城，地铁直达购物中心B1层，下一站蔡塘站位于蔡塘东百购物中心的附近。可以预见，厦门购物中心将因地铁的多线开通迎来新一轮的洗牌。
（文/ 图 记者 余音）
