昨日，世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京召开第十六届“世界品牌大会”发布会，发布2019年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，劲霸男装、柒牌、金龙客车、国贸控股、建发、象屿、安踏、翔业等福建品牌上榜。
福建36家企业上榜 数量居全国第五
从区域分布来看，福建品牌共有36家企业上榜，排在北京、广东、山东、上海之后，位居第五名，占榜单总数的7.2%。据世界品牌实验室分析，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。与企业品牌一样，区域品牌也具有竞争性和排他性。一个区域内的超级品牌集中，就容易形成品牌集群效应。
值得关注的是，国贸控股、建发、象屿、翔业四家厦门国企品牌荣登榜单，分别位列第134位、第139位、第143位、第208位，品牌价值总和超1500亿元。此外，大家熟知的金龙客车、金旅客车、银鹭等厦门品牌也榜上有名。
采用“收益现值法”评测 连续发布16年
据介绍，连续16年发布的《中国500最具价值品牌》，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。这一方法基于经济适用法，综合消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。世界品牌实验室独家研发了“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)，测评时，综合考虑企业自身的经营状况(包括营业收入、增长率等)和品牌为企业带来的收益(品牌附加值指数以及品牌强度系数)。
其中，国家电网以4575.36亿元的品牌价值荣登榜首。占据前五名的，还有工商银行(4156.79亿元)、海尔(4075.85亿元)、腾讯(4067.25亿元)、中国人寿(3539.87亿元)。
【数据】
今年入选门槛25.16亿元
报告显示，今年评选的入选门槛为25.16亿元，同比增长63.8%;总价值达218710.33亿元，较去年增加34251.22亿元，增幅为18.57%。2004年的入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元;到了2019年，前500名的平均价值高达437.42亿元，增幅为784.93%。(记者 崔昊 李晓平)
