刚刚过去的元宵佳节，晋江五店市传统街区、国潮街区人潮涌动、热闹非凡，不少市民、游客手持各式花灯，穿梭于红砖古厝间，观看来疯喜剧精彩表演、非遗戏剧街头快闪等。而这，仅仅是晋江文旅集团“新年有好‘市’”系列活动的一个缩影。
2024年12月中旬至2025年2月中旬，晋江文旅集团在五店市传统街区、国潮街区统筹开展“新年有好‘市’”活动，横跨元旦、春节、元宵三大节日，通过沉浸式场景、多元化业态等，为广大市民和游客带来了一场文化与商业的盛宴，让大家沉浸式感受五店市的别样魅力。
据统计，自“新年有好‘市’”活动开展以来，五店市的游客量显著增加，尤其是在节假日和周末，更是人山人海。其中，春节到元宵期间，五店市客流量累计超79万人次，相关话题曝光量超5300万，有效带动餐饮、住宿、旅游等多个领域的消费增长，为晋江文旅市场注入强劲活力与动力。
多元化场景融合
激活消费力
晋江文旅集团以“新年有好‘市’”为主题，通过“巳巳如意，好‘市’发生”“新年好事，正在上‘市’”“新年好‘市’，好事连连”三个阶段，将文化、商业、运营等多方面进行深度联动，打造多元消费场景。活动期间，五店市传统街区、国潮街区人头攒动，各项活动精彩纷呈。特别是咖啡艺术节、时光晚“市”系列跨年活动，备受市民和游客称赞。
春节前夕，五店市国潮街区开街，超级安踏、七匹狼、舒华健身等品牌首批入驻，为市民、游客提供全新的消费体验。“五店市的变化令人惊喜。如果说，以往逛五店市是沉醉于莲花池的静谧之美与露天戏台的戏曲悠扬，而今，这里增添了诸多现代化的商业新亮点，像超级安踏、七匹狼等，丰富了游客的多元体验，非常不错。”来自泉州的游客林晓真表示。
春节到元宵期间，五店市陆续举办“山海经”艺术展、国潮灯展、市集、音乐会，还有喜剧、非遗、民俗等精彩展示，以及商家联动促销等，将节日的仪式感拉满，成为众多市民和游客争相打卡的好去处。
据介绍，晋江文旅集团统筹开展的“新年有好‘市’”活动，通过“文体旅商”深度融合，打造多元消费场景，呈现不一样的五店市，让市民和游客感受到五店市传统街区与国潮街区融合的独特魅力。
打造文旅节日IP
焕发新活力
一组跳动的数字，见证晋江文旅集团的进阶之路——2024年，晋江文旅集团以创新为笔、以文化为墨，通过项目集群打造、品牌活动升级、跨界资源联动，全面展现了晋江文旅昂扬奋进的姿态：集团权属企业及项目全年接待游客量突破600万人次，策划执行文体旅活动超百场、大型体育赛事超20场、会议会展超20场、惠民文化活动超200场，全年全网曝光量高达40亿，文旅品牌实力出圈。
近年来，晋江文旅集团通过多元化的项目布局，构建了以文化为内核、产城融合为特色的文旅生态体系，全力筹划建设一系列高质量、高规格的文旅项目。如五店市、梧林、紫帽山浴仙谷营地、九十九溪流域田园风光项目及紫峰里等，进一步丰富了晋江的文旅版图，为游客提供了多元化的选择。
在推动项目经营运作中，晋江文旅集团注重差异化发展，通过精准定位实现项目互补。例如，五店市聚焦“闽南文化新街口、晋江城市会客厅”，梧林深耕侨乡IP，紫峰里以理学与节气破题，九十九溪流域田园风光项目主打都市浪潮前的城中央田园、乡村文旅胜地……通过“一项目一主题”模式，既避免了同质化竞争，又串联起“场景—产业”的全链条生态，推动“产城人文旅”深度融合，让市民和游客感受不一样的晋江城市魅力。
据介绍，作为城市美好生活服务商，接下来，晋江文旅集团将聚焦文体旅融合发展和实体化运作，精心打造文旅节庆IP、城市赛事IP，持续营造节日经济消费热潮，让活动“流量”变消费“增量”，推动晋江文体旅既“出圈”更“长红”，助力文体旅融合高质量发展。(记者 唐淑红 董严军)
