日前，泉州市文旅经济发展总指挥部印发《泉州市促进入境旅游高质量发展 打造“世界海丝多元文化旅游目的地”三年行动方案(2025—2027年)》(以下简称《方案》)，旨在抢抓全面放宽优化过境免签政策机遇，进一步提升“宋元中国・海丝泉州”国际影响力，助推泉州打造“世界海丝多元文化旅游目的地”。根据方案，泉州将通过精准营销、业态培育、服务升级、人才建设等多维度发力，力争到2027年全市接待入境旅游人数较2024年翻一番。
●多维度传播“海丝泉州”故事
方案提出，泉州将以“以外促内，内外兼修”为策略，构建全方位、多层次的国际营销体系。在数字传播领域，泉州将在全球主流新媒体平台开设专题账号，策划系列宣传，展示古城风貌、非遗技艺、美食文化等特色内容。同时，邀请境外知名博主、网红及媒体开展深度体验之旅，并在境外社交平台、媒体宣传推广泉州，有效对接境外目标市场和旅游人群，实现“吸粉”“圈粉”。
线下推广方面，泉州将依托高规格国际活动扩大品牌声量。未来三年，海上丝绸之路国际文化旅游节、丝绸之路旅游城市联盟年会、世界闽南文化节、国际冶金史大会、亚太地区世界遗产主题研讨班等活动将陆续举办，吸引全球行业精英、专家学者及游客参与。此外，“十百千万海丝游”营销工程将成为对外交流的重要载体。“和平之舟——东西方文明交流中的福船”欧洲、亚洲巡展，“中国白・德化瓷”国际巡展等活动将走进东南亚、东亚、欧美，同步开展文旅推介与艺术交流。
●解锁“海丝+闽南”多元体验
优化入境旅游产品供给，培育国际化文旅产品。一方面，泉州将提升世界遗产点、4A级以上景区、高端酒店等场所的国际化服务水平，推动文化、艺术、商贸、科技跨界融合，培育农文旅、商文旅、体文旅等新业态，推出“跟着美食去旅行”等主题产品，推广“一县一桌菜”，并打造国际化精品演艺及文博展览。
另一方面，泉州将构建国际旅游精品线路库，针对不同客源市场推出差异化产品。寻根谒祖、文化研学、世界遗产、茶之旅、瓷之旅等主题线路将成为重点，同步推出“入境游必打卡景区”“必体验非遗项目”清单。此外，泉州将对接周边市，以及北京、上海、广州等口岸城市，打造“一程多站”精品入境旅游线路，并与海外知名OTA平台建立合作，邀请国际旅行商实地踩线，提升线路的国际可达性与吸引力。
●全链条提升国际游客体验
为解决入境旅游的“最后一公里”问题，泉州将从交通、通关、咨询、支付等环节全方位提升便利化水平。在交通领域，推进泉州晋江国际机场口岸的发展，鼓励恢复并加密至东南亚、东亚主要客源城市的国际航线，与厦航、国航等航司及枢纽机场合作推进国际通程航班，推出“机票+酒店+出行”联运产品，强化航空运力与旅游需求的精准对接。
通关效率方面，泉州晋江国际机场将设立过境免签专用通道、咨询台及信息填报平台，升级智能化查验设备，推进“无感通关”建设。在旅游服务方面，机场、动车站将设立入境游客综合服务站与旅游集散中心，提供旅游咨询、景点预约、外币兑换等“一站式”服务;4A级以上景区及热门景点将设立服务驿站，开展簪花、南音、木偶等非遗互动体验。
语言与智慧服务层面，机场、景区、酒店等场所将全面设置英语标识，5A级景区、国家级度假区及一级博物馆将配备外语讲解员，高星级酒店引进外语服务人才。“一部手机游泉州”平台将推出英文版，集成AI翻译、AR导航等功能，覆盖行程规划、景点导览等全流程。支付便利化方面，重点文旅场所将实现境外银行卡、移动支付、外币兑换全覆盖，推广“福旅通”卡服务，便利台胞及外籍游客消费。(记者 张素萍 通讯员 曾世彬)
