“哇，晋江宝龙广场有迪卡侬啦，以后买运动装备更方便了。”“晋江SM百货升级改造后，整体更明亮，逛起来更舒适。”……细心的消费者会发现，最近咱厝百货商场都在进行调整，升级改造后，体验感更强。下面，请跟随记者步伐，瞧瞧咱厝百货商场都进行了哪些调整，给消费者带来哪些便利。
升级蜕变 焕然一新
都说3年一小调，5年一大调，如今晋江百货商场都在进行品牌调整。“最近逛宝龙广场，感觉整体变化不小，可挑选的运动品牌变多了。”家住在晋江凯旋国际的林女士说道，如今的宝龙广场不仅有很多运动品牌，外广场还有儿童玩乐的地方，非常不错。晋江宝龙广场引进泉州首家迪卡侬运动专业超市、NIKEBEACON专业品类店、adidasmega专业品类店、斯凯奇新品集合店等体验零售运动品牌，另海底捞、谊品生鲜、小米等行业龙头品牌也已入驻，预计7月份开业。
无独有偶，晋江SM百货二楼也已完成升级改造，升级后，整体布局更为合理，定位更清晰。据了解，晋江SM百货经过三个月筹备，目前二楼开始试营业阶段，此次NIKE/Adidas/黛富妮/幼乐房/与狼共舞全新升级，给您带来不一样的消费体验。其中，nikebeacon是一家创新概念性全球性综合体验店，完美演绎全品类产品，定期发布限量鞋品;童趣童玩采用马卡龙色调的童话布景，整个欢乐城堡气息超级浓郁，显得更为浪漫温馨。
另外，近期晋江万达广场也有不少店铺升级改造，6月17日—27日万达广场将联合场内12家开业商户举办开业仪式及对应的开业促销，每日1至2家品牌进行庆典活动，给消费者带来不同的消费体验，涉及的品牌有奥康、天兴、六福、polo、尚型、联想、诗丽雅、周六福、玛卓妮、DJS、好武功等。
不少百货商场负责人表示，任何一个商场开业进入第三年，无论好坏，都会进行调整。这是一个惯例，因为开业前，无论市场调研做得再好，定位再精准，但都与现实有差距。因此，商场都会对其场内的品牌进行一轮筛选。
亲子体验成亮点
纵观咱厝百货商场这次的调整不难发现，调整主要围绕亲子体验展开。随着生活水平的提高，家长们对育儿的问题越来越重视，亲子消费在家庭消费中占的比例也随之增加。亲子消费的热潮正席卷百货商场，为其带来更多的客流量和消费收益。
晋江宝龙广场全新定位“体验式家庭生活中心”，致力打造晋江市最具体验感的购物中心，广场基于定位对招商策略进行优化调整，在业态规划中，“体验式”业态将远远大于“提袋式”零售业态，以便于满足广大消费者的需求;对于品牌落位的规划，除了本身具备体验的餐饮和娱乐业态商户在零售商户的落位中，也充分考虑弱化单一的提袋消费，加强引入体验+零售的商户，如未来2楼有一半是母婴亲子生活馆。
晋江SM百货此次升级的有幼乐房、童趣童玩，他们更加注重亲子互动及体验，幼乐房新增设婴儿游泳馆、抚触室。“亲子消费在家庭消费中占的比例越来越高，也带动了百货商场的消费，为他们带来强劲的客流增长和消费驱动。”晋江宝龙广场总经理孔先生介绍，近几年，百货商场都瞄上了亲子消费，不约而同地加大亲子业态的占比，如今各大商场逐渐开始向家庭定位转型，集中引进亲子消费主题的商家和机构，增加亲子体验型消费。
运动主题频频出现
对于体育城市这张名片，晋江各大商场极力呼应。例如晋江宝龙广场通过工程改造，在外广场打造超2000平方米室外运动主题公园，包括街头篮球竞技场、街头滑板场、空中跑道、儿童体能训练场等运动区域，同时还打造了炫彩喷泉、音乐部落和美食广场等休闲区，进一步打造晋江市首个体验式家庭生活中心的购物中心，让市民真正感受体验式购物生活。
晋江吾悦广场则在年初在广场天台设一个半场篮球场，方便热爱打篮球的小伙伴打球。“我觉得吾悦增设这个篮球场真是给我们这些爱好篮球的人士带来了方便，以往打球都要驱车去SM等地，如今在家门口就可以打篮球实在是太方便了。”陈埭的陈先生说道。不少百货商场负责人表示，创新是购物中心发展过程中亘古不变的主题，这不仅体现在业态上，场景体验也是革新的一大方向。运动业态即以运动为目的的零售娱乐商业业态，销售运动服饰及用品，或提供运动场所及设施。在体验概念继续盛行的商场，新型运动业态占比将继续呈现出上升的发展趋势。与此同时，这一两年晋江各大百货商场瞄准运动主题，那是因为晋江人对篮球运动天生有一种狂热追求，各大百货商场借助“运动主题”，目的就是想吸引更多消费者到各大广场去体验消费。
(记者_唐淑红、陈巧玲 采写)
