“金九银十”一直是家居建材商们营销大战中的“必争高地”，尤其是从上半年开始愈演愈烈的竞争形势，让不少建材商们把今年看做是真正的洗牌年，因此即将到来的重要节点，在商家们眼中的意义就更为重要了。不同于前两年中秋、国庆两个节日间隔短，许多商家干脆二节合一，叠加促销力度。今年间隔近一个月的时间，则让更多商家有充足的时间，着手策划两场活动，通过不同形式，让消费者于互动中获得更多实惠。
抢中秋 博饼活动扎堆
今年中秋、国庆近一个月的间隔时间，让不少商家不再像前两年那样，采取两节合一的形式，而是选择分别组织两场活动，突出不同的节庆氛围。因此今年的中秋市场营销，商家们不约而同推出博饼活动，消费者们在获得折扣优惠外，还可以感受到更浓的民俗味。
红星美凯龙就采用了线下线上同时发力的模式，将消费者们的积极性调动起来。线上活动时间为8月24日~9月6日，红星美凯龙联合卖场内部分商家，举办中秋网络博饼大赛，消费者们可直接登录指定网站，注册后直接参与博饼。线下每位消费者可在9月7日前，凭红星美凯龙客户邀请函，或活动期间消费统一收银销售单据，至服务台换取一张博饼券，参与7日下午举办的博饼挑战赛。
吉马国际家居广场则上不封顶博饼机会，9月5日~9月8日活动期间，消费者凡下定金额满1000元，即可参与博饼一次，2000元两次，以此类推。
博美家建材城更是取消了参与博饼的限制条件，不管消费与否，只要市民进入卖场领取博饼券，或是关注卖场微信公众账号，就可以参与到三星平板电视、滚筒洗衣机、电热壶等近1000件礼品的博取中。
博美家建材城负责人黄耿光认为，博饼作为闽南地区特有的风俗，讲究的就是大家一起热闹开心，博个好彩头。通过博饼活动接地气，倾注情感寄托，也是商家们与消费者拉近距离的重要方式。
预测市场 助跑银十
作为下半年传统旺季的第一个重大节点，众商家们争抢中秋活动还有一个重要目的，就是将中秋小长假期间的销售业绩，作为预测分析接下来市场走势的一块“探路石”。
某卫浴品牌经销商黄先生称，7、8月份品牌销售业绩经历了一个相对低迷的时期。是上半年过多的营销活动透支了客户?抑或是这种低迷仅是淡季市场短期过度的一种正常表现?“在自己也拿捏不准的情况下，通过中秋活动的情况，可以辅助判断，并及时调整接下来的营销方式。”
而也有商家将眼光放至整个“金九银十”，把中秋活动作为旺季蓄客的一块“跳板”。
“无论是中秋还是国庆，都是非常重要的节日，对商家来说手心手背都是肉。”红星美凯龙相关工作人员表示，中秋阖家团聚，全家人可以一块挑选建材，更好地沟通意见。国庆假期长，消费者能有更多的时间选购。两个节日各有优势，间隔又近，很难预测哪场活动的效果一定就更好。
所以旺季举行的第一场活动，商家们放低参与门槛或干脆取消限制，加大与消费者间互动，可以起到吸引人气、扩大影响的效果，让目前有需求的消费者，愿意花更长时间进店了解详情。让目前暂时没有需求的消费者，也可以与周围朋友分享互动信息，无形中起到加强推广的作用，为紧随中秋到来的国庆营销，提前造势蓄客。
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