近来，漳州房企热衷举办全民性的健身运动，大型公益马拉松、助学公益跑、健康欢乐行、全民健步……你方唱罢我登场，成为楼市营销活动的一道亮丽风景线。业内人士认为，此类活动商业气息不浓，参与人数众多，对楼盘品牌塑造和口碑起到很好的传播效果，并能有效带动楼盘销售。
全民健身频现 运动营销方兴未艾
明星演唱会、新品发布、售楼中心开放、样板房公开、相亲派对、手工DIY、亲子活动、投资理财、嘉年华形式各异的营销活动已是各大楼盘必备的节目单，但是多必泛滥，必然使置业者产生审美疲劳，为了使楼盘可以吸引更高的人气、积累更多的客户，营销活动推陈出新势在必行。近段时间以来，漳州市区多个楼盘就推出别具风格的全民运动，新颖、乐在参与的活跃气氛，吸引了不少市民参加，让人眼前一亮。
上周日，融信主办的大型公益马拉松在郊野公园开跑，赛事吸引了来自漳州、厦门、北京、广州、天津、上海多地超3000名选手参与。与此同时，活动也获得漳州33家企事业单位和社会组织助力。10月中旬，建发·碧湖壹号在碧湖公园举行“用脚步丈量梦想”助学公益跑，活动当天，数百名漳州市民以及漳州住建局、片仔癀、漳州175医院等企事业单位职工热情参与，在活动中建发碧湖壹号为漳州一中和龙文中学共捐出公益助学款20万元。
此外，在10月底，位于漳州台商投资区的角美万达广场举办的首届漳州台商投资区“角美万达杯”健康欢乐行活动，来自厦门、泉州、漳州等地逾3000名慢跑爱好者以及台商区近400名企业员工参加。无独有偶，同样在10月末，漳州大唐世家在集团成立30周年之际，也举行了一场传递快乐与正能量的全民健步活动，在活动当中传达了企业的经营理念。
参与人数多 有利提升品牌形象
去年，漳州万科城在漳州首先发起全民跑步的“城市乐跑赛”，受到了不少市民的欢迎，今年越来越多的品牌房企积极加入全民健身的阵营中来，健康运动已成为开发商举办活动的新兴主题，为何开发商集体爱上“运动”?
甲丙丁·地产咨询有限公司总经理叶宇勋表示，这种全民健身活动也属于营销活动的一种，具有参与人数多、参与性强、互动性强等特点，但也存在后续客户关系不好维系，由于参与人数少则数百多则数千，对企业对现场的把控能力提出很高的要求，再者活动都在户外举行，如碧湖公园和郊野公园等场地，更多的只能做一些品牌宣传，具体项目的信息不易植入，“毋庸置疑，这种活动肯定是主打品牌的”。
不过也有业内人士认为，此类活动的商业味道不浓，只要能够吸引到更多人参与其中，便是成功，由此也就能够取得一定的楼盘营销效果。一场活动从发起到结束，往往历时半个月或一个月之久，楼盘的营销中心成为报名点，销售热线变成报名热线，通过这种方式可以积累到一大批客户的信息，其中就有相当部分的潜在消费者。
